舉辦廣告活動策劃原則主題活動策劃特點

　　廣告策劃的特點決定了廣告策劃的原則，因而它也決定了廣告策劃活動不是隨心所欲的行為，廣告策劃者必須遵循一定的原則來從事廣告策劃活動。

　　系統(tǒng)性原則，廣告策劃的系統(tǒng)性原帽，要求我們從系統(tǒng)工程的觀點出發(fā)去認(rèn)識廣告策劃，把廣告策劃作為一個有機值體系統(tǒng)來考察，從系統(tǒng)的整體與部分之間的相互依賴，相互制約的關(guān)系中，揭示廣告策劃這一系統(tǒng)工程的特征和運動規(guī)律，以實現(xiàn)最佳的廣告效果，要求進行廣告策劃時必須從整體協(xié)調(diào)的角度來考慮問題，活動策劃要索要齊備，環(huán)節(jié)要齊全，內(nèi)容要完整，考慮問頤要全面，各部門和人員在進行團隊作業(yè)時要注意分工與協(xié)作，協(xié)調(diào)與配合，切忌廣告策劃活動中各自為政，互不相關(guān)。

　　可行性指達到廣告策劃目標(biāo)的可能性，可靠性，價值性，效益性等方面的分析，預(yù)測和評估，可行性研究具有超前性，最佳化，有效性的特點，是對事物進行定量，定性的精確分析。

　　對廣告策劃來講，即使是對同一品牌或企業(yè)，隨著時間的推移，原來的策劃也必然會失去其存在的客觀基礎(chǔ)，那么，在對某特定品牌，特周年慶活動定企業(yè)的廣告活動實施策劃時，照搬其他品牌或企業(yè)的廣告策劃方案就不可行了，廣告策劃必須為每一個具體的客戶提出針對其實際情況的策略和戰(zhàn)術(shù)，使其具有獨創(chuàng)性，差異性和個性，那種不論是什么企業(yè)，產(chǎn)品，市場，消費者，競爭者，廣告策劃者都以“不變應(yīng)萬變”，進行千篇一律的廣告策劃的現(xiàn)象必須杜絕。

　　策劃主題的選擇，以是否符合三要素的統(tǒng)一為最終標(biāo)準(zhǔn)，不同的策劃有不同的策劃主題，棋仿是最不聰明的辦法，但也有一些共通的特點。

　　主題活動策劃一：顯年會眼。

　　策劃主題必須引人注目，能引起公眾的注意，像“擁有一片美國”就利用了國人的崇美心理，非常招人顯眼。

　　主題活動策劃二：易懂。

　　當(dāng)策劃主題把策劃概念轉(zhuǎn)換為語言和圖像時，從某種意義上說是進行了“加工”，這種“加工”應(yīng)當(dāng)通俗易懂，易于大眾媒介的傳括和公眾的接受，像“米勒時間”便是工人們下班后享用米勒啤酒的一段快樂時光，令人感覺十分愉快。

　　主題活動策劃三：刺激。

　　策劃主腸應(yīng)當(dāng)具備一定的沖擊力，使策劃作用的對象產(chǎn)生相應(yīng)的行動。

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